8 елемента, за които трябва да знаете, преди да започнете SEO кампания - полезни съвети от Semalt
Имате ли онлайн магазин, фирмен уебсайт или друг уебсайт и сте решили, че искате да инвестирате в SEO? Преди да започнете работа с агенция, която ще реализира кампания за вас или ще предприеме такива дейности сами, трябва да сте наясно с основните въпроси, свързани с процеса на позициониране, неговия ход, реалния период, в който можете да очаквате резултати и др. Ето някои неща, които трябва да знаете.
Елементи, за които трябва да знаете, преди да започнете SEO
SEO за обработка
Позиционирането не работи по такъв начин, че днес вие решавате за SEO дейности и след няколко часа вашият сайт ще бъде на най-високите позиции за избраните ключови думи. Да, разбира се, например, оптимизацията на мета тагове може да доведе до промяна в рамките на няколко дни, но това е само един от многото елементи, които влияят на позицията на страницата. SEO е процес, който продължава – отнема време, за да оптимизирате уебсайта си за изискванията на алгоритъма на Google. С напредването на месеците на работа резултатите от кампанията ще стават все по-добри, но няма да се появят веднага.
Важно е агенцията да ви обясни кога можете да очаквате дадените резултати. Може да е различно във всеки проект (в зависимост например от индустрията, пазара, конкурентоспособността на фразите или текущото ниво на оптимизация на уебсайта). В началото видимостта на уебсайта се увеличава под формата на нарастващ брой фрази в ТОП10 и ТОП50. След това действията започват да се превръщат в повече органичен трафик, а на следващия етап конверсията ще се увеличи.
SEO изисква цялостни действия
SEO процесът се състои от дейности на място и извън него. Пропускането на един от тези елементи означава, че ограничавате възможностите си – провеждайки комплексни дейности, вие сте в състояние да постигнете повече.
Можете да имате добре оптимизиран сайт с висококачествено съдържание, но липсата на сигнали към Google под формата на връзки към страницата ще доведе до невъзможност да използвате потенциала му за 100% видимост. По същия начин инвестирането само в изграждане на връзки е лош избор. Ще постигнете най-добри резултати, когато свързването поддържа дейностите на уебсайта - и обратно - и по този начин (общата) стратегия на целия процес на позициониране.
Нещо повече, вие и инициативите на вашата агенция също трябва да бъдат последователни. Трябва да сте наясно какви стъпки не трябва да предприемате, без да се консултирате с експерти.
Доколкото е възможно е такава схема, в която произведенията ще бъдат разделени. Например вие ще се грижите за създаването на съдържание, а агенцията ще се грижи за други дейности. SEO задачите изискват знания и опит, в противен случай би било лесно да развиете видимостта на вашия уебсайт. Оферта от стотици връзки за стотинки, намерени в уебсайт за обяви, може да бъде примамлива, особено когато идва с обещанието за бързи резултати. Проблемът обаче е, че използването му може да не донесе никаква полза, но освен това може да доведе до намаляване на видимостта на уебсайта.
Артикулът не може да бъде гарантиран
Може би сте попадали на оферти в мрежата, които показват, че дадена компания гарантира ТОП1 позиция за най-важните ключови думи за даден бизнес. Ако това е съобщението, то трябва да е предупредителен сигнал за вас. В SEO такива декларации често са празни обещания.
Невъзможно е да се предвиди как ще се променят алгоритмите на Google, а също така има, например, въпросът за сезонността на вашия бизнес или дейността на конкуренти, които също могат да имат за цел да постигнат най-високи позиции за дадени заявки.
Връщайки се обаче към въпроса за актуализациите – вече имаше такива, които обърнаха резултатите от търсенето с главата надолу. Следователно не знаем как ще изглеждат резултатите от търсенето в бъдеще, от какво ще зависят, така че не можем да гарантираме ТОП1 позиция след определен период от време.
Променливото SEO е нормално
Няма гаранция, че класирането на страниците само ще се увеличава. Запомнете: по-малките или по-големите колебания в позицията в резултатите от търсенето са напълно естествени, така че не се паникьосвайте. Разбира се, винаги си струва да проверите какво ги е причинило, но имайте предвид, че причините за тях често не зависят от вас. Откази могат да възникнат, например, поради недостъпност на уебсайта за няколко дни. Други причини могат да бъдат например повишена конкуренция, заразяване на уебсайта, въвеждане на актуализации на алгоритъма на Google или вашето решение да промените напълно структурата на уебсайта.
Високият трафик не винаги означава преобразуване
Придобиването на много органичен трафик от Google не означава, че той ще се превърне в клиентски запитвания и продажби. Първо, правилният избор на ключови думи е важен за предпочитане с инструмент като Специално SEO табло. Ако вашият трафик идва главно от общи фрази, а не от дълги опашки, тогава процентът на реализация може да е по-нисък, но това не е всичко.
Друг важен момент е и самата страница. Може да има голям трафик, но ако не е оптимизиран за потребителя, ефектите от преобразуването може да са незначителни. Ето защо е изключително важно да подготвите уебсайт, който действително може да конвертира ефективно. Съответните проблеми включват:
- Бързо зареждане на страницата - всяка секунда по-дълго намалява нивото на преобразуване. Анализ показва, че страниците, чиито преобразуване отнемат до 2 секунди, са най-добрите.
- Структура на менюто - интернет потребителят трябва да намери подстраниците, които го интересуват, без много колебание. Добрата навигация е ключът тук.
- Подстраница с продуктова карта/услуга - получателят трябва да знае какво купува и да разполага с цялата информация за продукта/услугата (за предпочитане в атрактивна форма) на едно място.
- CTA - привличащите погледа, ясно видими и ясни CTA са необходим елемент на уебсайта.
- Търсачка - трябва да е функционален, да дава съвети при попълване на полето за търсене и винаги да показва някои резултати, дори ако уебсайтът няма това, което интернет потребителят търси.
Това, разбира се, са само избрани елементи, на които си струва да се обърне внимание. Струва си да отделите време на уебсайта и да го полирате. Така можем да разчитаме на по-добри резултати.
Самопозиционирането не винаги е добра идея
Обучението по отношение на SEO определено е правилната посока – струва си да имате познания в тази област, дори само за да имате представа за дейностите, извършвани от SEO агенция.
Добра идея ли е обаче самостоятелното позициониране? Съществува висок риск от допускане на грешки, например под формата на инвестиране в линкове с ниско качество, което може да доведе уебсайта не до челни позиции, а по-скоро до филтъра. Само тогава решите да си сътрудничите с агенция, трябва да имате предвид факта, че внедряването на профила на връзката по права линия ще отнеме време.
Ако се чувствате силни в някои SEO компоненти, например в създаването на съдържание и оптимизирането му, може да си струва да се погрижите за него и делегирайте останалите дейности на специалисти. В същото време вашите инициативи трябва да бъдат последователни, като се вземат предвид например ключовите думи, за които ще оптимизирате уебсайта си, като използвате този инструмент за ключови думи: Специализираното SEO табло.
Преди да започнете да позиционирате уебсайта си – обобщение
Първите стъпки със SEO кампания изискват подготовка. Изпълнените дейности трябва да бъдат добре планирани, изчерпателни и да обхващат всички елементи, които влияят на видимостта на уебсайта.
Трябва да изчакате очакваните резултати - желаният резултат няма да се случи за една нощ. В SEO факторът време е много важен – не можете да го пропуснете. Можете да постигнете желания ефект с редовни, качествени дейности.
Ако не сте SEO работник и позиционирането е черна магия за вас, помислете за делегирането на работата на специалисти – но не забравяйте, че нищо не ви пречи да се образовате в областта на SEO.
ЧЗВ
SEO компанията ми гарантира ТОП1 позиция за най-важната фраза за 3 месеца. Това сделка ли е?
Ако SEO специалист/агенция даде такова обещание, в главата ви трябва да светне червена светлина - особено ако уверението се отнася до ТОП1 за конкурентна фраза след 3 месеца. В много случаи такава цел може да бъде напълно постижима, но със сигурност не може да бъде гарантирана.
Никой не знае какви ще бъдат следващите актуализации на Google - в резултат на това позициите на уебсайта може и вероятно ще се променят, така че ще трябва да оптимизирате уебсайта отново, като вземете предвид текущите изисквания на търсачката. По-добре избягвайте компании, които насърчават сътрудничеството по този начин.
Трябва ли да дам на SEO компания достъп до CMS?
Въпрос на констатации. Извършването на оптимизация изисква достъп до CMS, а често и до хостинг услугата, на която се намират файловете на уебсайта. В същото време е възможен и модел, при който SEO експертът изготвя списък с препоръчани промени, които след това се изпълняват от клиента или неговия програмист. Съдържанието може да бъде добавено или от собственика на уебсайта, или от служител на агенцията.